El SEO está formado por acciones que se aplican dentro y fuera de todo sitio web para mejorar el posicionamiento en buscadores como Google.

SEO se refiere a Search Engine Optimization, cuya traducción significa Optimización para motores de búsqueda. 

Aplicando un SEO planificado, basado en un conjunto de estrategias y técnicas de optimización, podrás obtener un posicionamiento web de forma eficaz.

Esto se traduce en aumentos importantes en el tráfico orgánico y una mayor visibilidad de la marca en internet.

Conceptos claves

Antes de saber más acerca del SEO, es importante tener en claro algunos conceptos claves referidos al tema:

Posicionamiento en buscadores

El SEO funciona de modo tal que permite lograr posicionamiento en los distintos tipos de motores de búsqueda.

Elementos de SEO

Para aplicar SEO a tu sitio, debes saber que la optimización comprende tres aristas: SEO técnico, SEO on page y SEO off page.

SEO y SEM

Estos dos conceptos están relacionados con los motores de búsqueda, aunque el SEO permite el posicionamiento orgánico y el SEM aplica una estrategia paga para aparecer en anuncios.

SEO herramienta gratuita

El SEO como técnica tiene la ventaja de poder realizarse de forma gratuita a través de distintas herramientas.

Aspectos de una campaña SEO que benefician a tu sitio

Una campaña SEO te ayudará a potenciar tu sitio para ubicarlo en las primeras posiciones de buscadores como Google. 

Conoce las principales ventajas y beneficios de llevar a cabo una campaña SEO para tu sitio web.

Mayor velocidad de carga

Con mejores velocidades de carga obtendrás más oportunidades de competir en los primeros lugares de resultados.

Esto se debe a que Google considera que la calidad de la experiencia de búsqueda del usuario depende, entre otros factores, de la agilidad de la información.

A las personas les interesa encontrar lo que buscan en poco tiempo, prácticamente les gustaría obtener respuestas inmediatas a sus consultas.

Favorece el posicionamiento en buscadores

Para que un sitio se posicione en los primeros resultados orgánicos de los buscadores debe contar con tres factores específicos: relevancia, proximidad y prominencia.

La relevancia tiene que ver con la correspondencia entre palabra clave y producto que se ofrece, la proximidad será entre el negocio y el usuario, y la prominencia es la notoriedad que tenga.

Con la optimización SEO podrás organizar esta información de forma adecuada, para que buscadores como Google puedan clasificarte correctamente y favorecer tu posicionamiento.

Ofrece contenidos de calidad

Producir contenido de calidad resulta muy satisfactorio en toda estrategia o campaña SEO, más allá del medio que se elija para difundirlo.

Generalmente se presenta en el blog del sitio web, contribuyendo a atraer una audiencia calificada y a aumentar la autoridad en el rubro.

También se debe trabajar en conjunto con las redes sociales, para potenciar la percepción de valor del contenido, mejorar el tráfico al blog y generar mayor engagement.

Optimización de SEO on site

La optimización SEO on site o SEO on page permite mejorar el posicionamiento orgánico por medio de la aplicación de mejoras por parte del administrador dentro de la misma web.

Se trata de acciones que tienen como objetivo mejorar la experiencia de usuario del sitio, las cuales son tenidas en cuenta por Google, a la hora de jerarquizar la búsqueda.

Entre los elementos que se optimizan, se encuentran: la extensión de títulos, los tamaños de contenido, la cantidad de publicaciones, las metadescripciones, los enlaces, entre otros.

Se adapta a lo que el usuario busca

El usuario es quien estructura la búsqueda, por lo que toda campaña SEO debe orientarse a cubrir sus necesidades de forma directa.

Para responder a la búsqueda del usuario se debe conocer su intención, definiendo primero el tipo de búsqueda que realiza: navegacional (busca algo específico), informacional (solo busca información).

Conocer la intención de búsqueda te permitirá mejorar su experiencia con respuestas más ágiles y precisas orientadas a él.

Favorece la experiencia de usuario

Conforma una prioridad en la optimización de motores de búsqueda, el hecho de ofrecer una mejor experiencia al usuario en la navegación.

Por eso, en el desarrollo de sitios se tienen en cuenta determinadas medidas según las acciones y las respuestas de los usuarios, a fin de lograr satisfacer sus necesidades.

Los sitios deberán ser útiles, fáciles de usar, localizables, accesibles, confiables, valiosos y deseables, para cumplir con las características de experiencia de usuario (UX).

Diferencias entre SEO on site y SEO off site

Mientras que el SEO on site indica las acciones realizadas por el administrador del sitio al interior de este, el SEO off site trabaja por fuera de él.

Cabe destacar que en el SEO off site o SEO off page, los backlinks a tus sitios, las menciones o búsquedas de Google directas de tu marca dependen de terceros.

De todas formas, a través de una campaña SEO podrás incrementar las posibilidades de que las acciones se realicen aplicando estrategias de link building por ejemplo.

¿Sirve fortalecer las redes sociales para el SEO?

Si te interesa que tus contenidos aumenten su vida útil y promover su alcance a más personas, entonces las redes sociales serán la mejor herramienta.

Con estos medios, la reputación de tu marca mejorará y podrás lograr resultados óptimos en las estrategias SEO.

Entre ellos se obtiene que más usuarios compartan tus contenidos, potenciar el reconocimiento de tu marca, ampliar las posibilidades de generar link building, entre otros.

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